| 진출 분야 |
광고기획사, 광고 및 홍보 대행사, 기업 및 공공기관(마케팅 부서), 뉴미디어 광고 분야(온라인, 모바일, 케이블TV 등) 등

| 하는 일 |
● 광고회사에 소속되어 직접 광고물을 기획·제작하거나 일반 기업체의 마케팅·홍보부서에서 상품 판매 전략을 수립하고 홍보물을 제작. 광고계약의 체결에서부터 광고전략 수립, 광고의 제작완성에 이르기까지 일련의 과정을 진두지휘하는 업무를 수행한다.
● 자사의 특정 상품 및 서비스의 판매 수준과 소비자의 취향을 조사·분석하여 효율적인 판매 전략을 수립한다.

● 광고시장을 분석하고 광고효과를 조사하며 소비자 설문조사나 좌담회 등을 통해 정보를 수집하는 등 시장상황을 분석한다.
● 인터넷, 모바일 매체나 인쇄 등에 적절한 광고캠페인 계획을 수립하고 광고대행사를 선정하는 등 광고제작 방향과 광고전략을 수립한다.
● 광고할 상품이나 용역작업에 관해 조사, 분석하여 광고 기획서를 작성한다.
● 광고의 제작방향과 소요되는 예산을 수립, 조정하며 상품의 경쟁상황, 시장상황, 판매기간 등에 대한 자료와 광고매체에 대한 효과를 분석하여 광고를 제작한다.

● 홍보대행사나 광고사의 홍보(PR：Public Relation)부서 등에 근무하는 경우 주로 홍보전문가, 홍보AE(Account Executive), PRAE 등으로 불리며 이들은 기업의 명성이나 이미지와 같이 눈에 보이지 않는 기업의 자산을 그 조직의 특성과 성격에 맞도록 전문적으로 홍보한다.
● 주로 기업의 언론홍보 대행이나 홍보행사의 기획 및 집행, 사보의 제작 등의 업무를 수행하며, 홍보프로그램을 연구·조언한다.


성격 창의력 | 예술성 | 사회성 | 유연성 | 친화력
흥미 예술형 (Artistic) | 진취형 (Enterprising)
가치관 성취 | 인정 | 지적 추구 | 개인지향 | 자율
업무수행능력 대인관계 | 설득력 | 모니터링 | 의사소통 | 협상능력
지식 광고 | 통계 | 분석 | 마케팅 | 심리

| 일자리 전망 |
▶ 전 분야에서 광고 및 홍보의 중요성이 강조되면서 관련 전문 인력으로서 광고 및 홍보 전문가의 역할이 주목받고 있다.
▶ 광고 및 홍보 전문가는 다른 직업에 비해 임금과 복리후생의 수준이 비교적 높은 편이다.

▶ 일자리 창출과 성장이 활발한 편이나, 취업경쟁이 심한 편이다.
▶ 정규고용의 정도가 높은 편이다.
▶ 전문성 요구에 따른 개인능력 향상이 필수적이고 개인의 능력에 따른 승진 가능성과 직장이동 가능성이 매우 높다.
▶ 고용에서 남성과 여성의 차별이 없는 편이나 고령자 친화성에서는 낮은 수준이다.

| 교육·훈련 |
● 광고 및 홍보 전문가가 되기 위해서는 따로 전공제한을 두지 않으나 광고 및 홍보 분야에서는 경영학, 신문방송학, 심리학, 사회학 계열의 전공지식이 필요하고 마케팅 분야인 경우는경영학 석사학위가 요구되기도 함. 관련 학과에서는 대중매체를 통해 소비자 등을 설득하는 데 필요한 이론과 기술을 가르치고, 커뮤니케이션 광고, 마케팅, 설득, 광고, 홍보캠페인 분야의 실제적인 지식을 교육한다.

● 연령은 조직 적응을 감안하여 만 20세∼29세 정도로 제한하고 있으며 신입사원보다 능력이 검증된 경력사원의 채용이 늘고 국제 경쟁력을 갖춘 인재를 선호하는 경향도 있어, 광고 및 홍보 전문가로 입직하기 위해 전문성과 실무능력, 국제적 감각을 고루 갖출 필요성이 있다.

● 대학 시절 광고동아리 활동을 하거나 사설 광고학원을 통해 관련 지식과 경험을 쌓거나 광고회사에서 실시하는 인턴사원제도에 참여해 실무경험을 쌓을 수 있다.
● 주요 광고사에서 실시하는 공모전에 응모해 입상을 하면 별도의 가산점을 주거나 특채가 이루어지기도 하며, 특히 일부 대규모 광고 공모전의 경우 수상자에게 대회후원 광고회사에서의 인턴기회를 제공하거나 실제 채용을 진행하기도 한다.

*에듀진 기사 URL: http://www.edujin.co.kr/news/articleView.html?idxno=44343
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