대학생 딸 방에 들어간 엄마는 눈이 휘둥그레진다. 장성한 딸의 방 한 켠을 자리 잡은 ‘장난감’들 때문. 요즘에도 알바로 버는 돈 일부를 이런 ‘피규어 모으기’에 사용하는 딸은 이를 ‘감성값’이라고 설명한다. 이렇게 기성세대가 이해하기 어려운 젊은 세대의 소비 핵심 키워드로 ‘감성’이 자리 잡고 있다.

지금은 감성을 소비하는 '감성 소비시대'다. 학생들이 자주 쓰는 ‘예쁜 쓰레기’라는 단어도 감성 소비시대가 낳은  신조어다. 소비자의 마음을 사로잡는 디자인이라면 실용성이나 가성비가 떨어져도 적극적인 구매가 일어난다는 것이다. 실제로 인스타그램에 ‘#예쁜쓰레기’를 검색하면 연관된 태그로 ‘#힐링, #요즘핫한, #행복’ 등의 키워드를 볼 수 있다.